市场份额、规模、趋势、行业分析报告，按影响者类型(大型影响者、宏观影响者、微观影响者和纳米影响者);按时尚类型划分;按地区;细分市场预测，2022-2030
- 出版日期:2022年12月
- 页:115
- PDF格式:
- 报告ID: PM2903
- 基准年:2021年
- 历史数据:2018-2020年
报告总结
2021年，全球时尚网红营销市场价值为30.1亿美元，预计在预测期内将以35.9%的复合年增长率增长。
在线社交媒体平台上的时尚相关产品和服装营销被称为“时尚影响者营销”。时尚网红是指在社交媒体上有忠实粉丝的专业人士和普通人，他们在自己的网络上发布时尚信息，推广服装、化妆品、珠宝、时装秀和其他品牌。时尚网红营销的目标是通过向订阅者和追随者提供相关材料，创建关于业务及其产品的有机对话。研究和发现、计划和有影响力的客户参与、分析和报告、工作流自动化以及欺诈检测服务只是网络运营商提供的营销服务中的一小部分。
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零售娱乐网站鼓励访问者通过数字支付工具、直播和购物区实时互动、评论和购买正在营销的产品。2019年1月，IZEA Worldwide, Inc.宣布了IZEAx Discovery的首次亮相。这个创新的平台让营销人员可以访问网红搜索档案，以及IZEA独特的内容发现工具VizSearch。营销人员可以在izea.com上加入并使用信用卡支付独立功能IZEAx Discovery，每月费用为149美元。时尚公司可以通过利用有影响力的人来扩大他们在消费者中的认知度，并以更有创意的方式来销售他们的产品，这些方式与他们的核心价值观是一致的。
此外，预计快速城市化和互联网普及率的提高，特别是在发展中国家，将推动市场增长。新兴市场的城市化进程经常将员工从农业或非正式工作岗位转移到更正式的工作环境中。并不是每个员工都穿西装打领带去上班，但他们可能需要根据工作场所的不同着装。城市化还与消费者成熟程度的提高有关，这提高了消费者对购买商品的品牌意识的需求。
方便的访问和合理的网络连接为客户提供了与目标市场沟通的新方式，推动了网红营销策略的发展。这些营销技巧可以帮助公司和品牌开发更有针对性的广告活动，从而增强客户联系和收入。因此，不断增长的城市化和互联网使用策略增加了市场对时尚服装和化妆品的需求，这影响了时尚网红营销的增长。
此外，企业利用新冠肺炎疫情的关闭提高了在线品牌知名度。一个组织的商品和服务是通过增强和维持品牌的互联网存在来向潜在客户展示的。企业还在道德上推销自己的产品，并使用“公益营销”来造福社会。品牌制定了可接受的社会责任倡议，并可能在新冠疫情期间发挥作用。
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产业动态
增长动力
促成市场乐观看法的主要因素之一是时尚行业的迅速崛起，这与社交媒体平台在全球的扩散不谋而合。社交媒体的使用扩大了时尚网红的力量，预计时尚公司需要更多的时尚网红营销。对于全球范围内的这种营销，社交媒体平台，如Facebook, YouTube, Pinterest和Instagram都是很好的选择。
为了适应和利用新的市场机会，时尚公司被敦促采用时尚网红营销方法，因为Facebook和Instagram等社交媒体网站在千禧一代中非常流行。在千禧一代中，Instagram非常受欢迎，网红们用它来推广时尚公司。
此外，由于广告方法和营销策略的技术颠覆，公司已经能够更有效地投资于营销活动，并看到更高的投资回报率(ROI)。2019年7月，AspireIQ的新工具“品牌访问管理器”(Brand Access Manager)率先使企业能够轻松地将品牌内容转换为Facebook和Instagram上的付费广告。
对于许多品牌来说，将广告资金分配给网红营销活动已被证明是一种成功的策略，可以在最有成效的网红和创作者合作上加倍下注，并产生可量化的结果。由于投资于时尚网红，时尚公司开始看到更高的投资回报和更有效的营销活动。由于全球社交媒体平台的使用率越来越高，时尚公司的网红营销正变得越来越有利。预计这一因素将在不久的将来进一步推动市场扩张。
报告细分
市场主要根据网红类型、时尚类型和地区进行细分。
按影响者类型划分 |
按时尚类型划分 |
按地区 |
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微影响者群体预计将见证最快的增长
纳米网红的适应性不如拥有更多追随者的微网红。时尚品牌可以更好地研究其客户的人口统计数据，因为他们有更多的追随者。由于与大网红和大网红相比，微网红在与品牌合作时具有更大的灵活性，预计在预测期内，微网红部门的收入份额将增加。微影响力者以高讨论率为企业的商品或服务提供即时营销。这使他们能够设计和生产更好的产品和内容。时尚公司可以通过利用包括时尚影响者在内的营销策略来提高他们在消费者中的声誉，并培养积极的客户关系。
2021年，美容和化妆品细分行业的市场份额最高
美容和化妆品领域正在增长，因为美容和化妆品公司越来越关注付费使用社交媒体平台来创建良好的品牌形象和促进销售。人们越来越多地指望网红通过宣传视频或化妆教程提供最好的建议，因为他们选择的化妆品往往受到他们对皮肤类型和肤色偏好的影响。网红发布的宣传和教学视频有助于他们的观众更好地了解产品。
北美地区的需求预计将出现显著增长
由于社交媒体的大量使用和该地区高速互联网的可及性，该地区主导了时尚网红营销市场。由于相当一部分北美用户的年龄在18到34岁之间，时尚公司可能会接触到更广泛的受众。此外，根据美国联邦贸易委员会(FTC)的规定，赞助帖子现在必须予以识别。它可以更深入地了解营销活动和品牌知名度的有效性，有助于控制市场扩张。
广告拦截软件的日益普及，以及网红对联盟营销网络的重要性，也推动了市场的扩张。由于该地区众多知名奢侈时尚品牌的存在，欧洲吸引了相当大的收入份额。此外，该地区还举办了几个时装周，帮助有影响力的人展示他们的服装和配饰。此外，北欧有相当规模的博客文化，帮助有影响力的人通过博客展示他们的材料，预计将促进市场扩张。
竞争的洞察力
在全球市场上运营的一些主要参与者包括AspireIQ, AXJ International, Christian Dior, IZEA Worldwide, Influencer DB Tech, Juliusworks, Inc.， Klear incorporated, Lumanu, Launchmetrics, Mavrck Corp, Quotient Technology, ScrunchSocial Beat Digital Marketing, Speakr, Inc.， the SMC Group, Upfluence和Yves Saint Laurent。
最近的进展
2020年11月，中国顶级网红分析平台PARKLU被Launchmetrics收购。这是该公司今年的第二次收购(第一次是IMAXtree)。
时尚网红营销市场报告范围
报告的属性 |
细节 |
2022年市场规模价值 |
40.8亿美元 |
2030年收入预测 |
473.6亿美元 |
CAGR |
2022 - 2030年为35.9% |
基准年 |
2021 |
历史数据 |
2018 - 2020 |
预测期 |
2022 - 2030 |
量化单位 |
收入为10亿美元，CAGR从2022年到2030年 |
部分覆盖 |
按影响者类型，按时尚类型，按地区 |
区域范围 |
北美、欧洲、亚太、拉丁美洲;中东和非洲 |
主要的公司 |
AspireIQ, AXJ国际私人有限公司，Christian Dior SE, IZEA Worldwide, Inc.， Influencer DB Tech GmbH & Co. KG, Juliusworks, Inc.， Klear corporation, Lumanu Inc.， Launchmetrics, Inc.， Mavrck Corp .， Quotient Technology Inc.， ScrunchSocial Beat数字营销LLP, Speakr, Inc.， The SMC Group, Upfluence, Inc.， Inc.和Yves Saint Laurent SAS |
